【考察・インバウンド】訪日外国人が「年間4000万人」時代に町は何を“防波堤”にすべきか――映画『君の名は。』で注目された岐阜県飛騨市に学ぶ「オーバーツーリズム」対策の本質

活況の陰で進みつつある「浸食」

　年間200万人――人口1500人に満たない白川村には、キャパシティをはるかに超える観光客が押し寄せる。人気イベントの予約制導入や「レスポンシブル・ツーリズム（責任ある観光）」の呼びかけなど、同村はオーバーツーリズム対策に追われている。

　同じく飛騨地方の高山市も、年間の外国人宿泊客数は約77万人（2024年）。前年の約45万人から大きく増加している（高山市外国人観光客宿泊統計）。同市は、30年以上にわたって地道な海外プロモーションを行ってきた「観光先進自治体」として知られ、今日の活況はその努力が結実した形だが、かつての町の姿を知る人々からは“寂しい”という声も聞こえてくる。

「久しぶりに訪れた日本人観光客からは“昔と雰囲気がすっかり変わりましたね”と残念そうに言われることもあるようです」

　飛騨地方の観光政策に携わる、ある自治体関係者はこう語る。……