巨大なモバイルコンテンツ産業への参入を目指して
中国新聞出版研究院が発行する『2020-2021 中国デジタル出版産業年度報告』によると、2020年の中国のデジタルコンテンツの売上は1兆1781億6700万元（約23兆5633億円）と巨大なマーケットを形成している。しかし、その大半はアニメ動画やゲーム、音楽、教育などで、いわゆる日本で言うところの「電子書籍」は、雑誌と書籍を合わせても86.53億元（約1730億円）。紙の本を含めた書籍の総売上のうち8.9％に過ぎず、マーケットとしては未成熟で、出版各社の経営を支えるところまでは至っていない。とはいえ電子書籍・雑誌・新聞を合わせた売上の伸びは前年比＋5.56％で伸びしろは大きい。
ただ、ここで留意しなければならないのが、先の報告書に示された「モバイル出版」というカテゴリーだ。このマーケットはデジタルコンテンツの売上の中で約20％（2448.36億元／約4兆8967億円）を占めているのである。これは、スマートフォンやタブレット、読書リーダーなど移動型デバイスを通じて新聞雑誌・書籍・漫画・アニメ・オーディオブックなどのコンテンツの読書行為から発生するプラットフォーム運営企業の収入を指す。このなかに日本でいう電子書籍が含まれている。モバイル出版コンテンツのユーザーの85％、閲読時間の97％はモバイルのデバイスで（iReserch調べ）、その残りがPCということになり、実態に即してざっくり言えば、モバイル出版とはモバイルで享受されるデジタルコンテンツの総称である。
文字系コンテンツ産業としての出版社は、デジタル部門・知財部門を設置し、ネット化、デジタル化を強力に推進することで、この巨大なモバイルコンテンツ産業に参入する趨勢を見せている。とりわけボーンデジタルのコンテンツで専用読書サイトでの展開を進めるネット文学（網絡文学）は、「90後」の若者の間で2019年のユーザー数4億5500万人、創作者1755万、売上268.1億元に達し、作品点数累計2800万点に達する巨大市場と化しており、人気のあるネット文学を紙本で出版することで相乗りを図る。（http://media.people.com.cn/GB/n1/2020/0219/c40606-31593418.html）
ネット文学について付言すると、コンテンツのジャンルは、これもご多分に漏れず武侠、ゲーム、SF、サスペンス、ラブロマンス、伝奇、童話、スリラーなどのファンタジー色の強いフィクションで、ネット文学を運営する数社のサイトでは投稿・閲読・マルチメディアでのIP（知的財産）展開をワンステップで展開する。１回ごとに3000字ほどと短い連載形式になっており、購読料は極めて安い。課金高、アクセス数、レビューの数などで数値化された人気度はランキングされ、コア読者の属性は顧客情報のビッグデータ処理で正確に把捉される。運営会社はそこでの評価をもとに連載回数を調整し、作者は読者の反応に応じてキャラクター設定やストーリー展開を修正する。さらにドラマや映画などの映像コンテンツの制作会社が群がり、人気作品の映像化を企画、制作することでマルチメディアの収益モデルが確立している。（https://www.yuewen.com/about.html#brief）（https://www.qidian.com/about/intro）……
